J’adore les jouets, ils ont fait partie intégrante de mon enfance et même en tant qu’adulte, il y a quelque chose chez eux qui me fascine. Il semble que, pour le moment, Hollywood ressente la même chose car il y a beaucoup de films récents et à venir cette année qui sont basés sur une sorte de jouet nostalgique. Transformers : le soulèvement des bêtes est le plus attendu de la bande. Basés sur la gamme de jouets Hasbro, les transformateurs ont eu des sorties de films et de télévision cohérentes depuis des décennies maintenant. Nous avons également récemment reçu une série animée, Transformateurs : Earthsparkfin 2022. Barbie est sur la lune pour sa sortie en juillet, bien que ce ne soit pas le premier film de Barbie à être réalisé. Mais les films de jouets ne s’arrêtent pas là. Plus tôt cette année, Apple TV+ nous a offert Tétris, un thriller biologique suivant l’histoire d’origine du jeu vidéo légendaire. Jeu de rôle populaire Donjons & Dragons a eu son film avec Donjons & Dragons : l’honneur des voleurs. Cinq nuits chez Freddy obtient un film. La bulle du bonnet sort en juillet, racontant l’histoire de l’ascension fulgurante des Beanie Babies. Tout ça pour dire, il semblerait que 2023 soit l’année du toy movie. Alors pourquoi Hollywood nous donne-t-il toutes ces histoires liées aux jouets la même année ?
Cet engouement pour les films jouets n’est pas arrivé d’un coup. Vous pourriez appeler 2022 quelque chose comme un prélude à la manie des jouets de cette année, bien que moins remarquée dans le courant dominant. Après tout, c’est quand Transformateurs : Earthspark créée, ainsi que la série incroyablement bien accueillie qui a lancé la troisième génération de Monstre élevé après la sortie d’un film d’action en direct la même année. Que Pez compte comme des jouets ou des objets de collection est discutable, mais Le hors-la-loi Pez est arrivé sur Netflix en 2022, et l’année d’avant en 2021, nous avons eu la cinquième génération de Mon petit Poney à travers Mon petit poney : une nouvelle génération. Rien de tout cela ne mentionne même les nombreuses émissions et films qui sont sortis cette année, et au cours des dernières années, qui ont apparemment brisé la malédiction de l’adaptation du jeu vidéo à plusieurs reprises, comme Arcane, Cuphead, Le film Super Mario Broset les deux Sonic l’hérisson films. Alors, toutes les années 2020 ont-elles été jusqu’à présent la décennie des films jouets?
Nous pourrions pousser cette idée encore plus loin que cela. Bien sûr, depuis les années 1980, lorsque la commercialisation des jouets a été déréglementée, il y a eu de nombreuses émissions de télévision et films bien-aimés plus ou moins faits pour vendre des jouets aux enfants. C’est le nombre d’émissions basées sur les propriétés Hasbro, telles que Transformateurs et Mon petit Poney, ont fait leurs débuts. Faire de l’art n’était sans doute pas la priorité à l’époque, c’était de présenter de nouveaux jouets que les enfants pouvaient demander à leurs parents. Bien sûr, cela ne veut pas dire que ces émissions ne pouvaient pas être bonnes, ni même géniales, car au fil des décennies, ces gammes de jouets sont devenues des franchises massives en raison des bases de fans qui se développeraient à partir de ces films et dessins animés, et d’autres gammes de jouets. , comme ceux de Mattel, principalement Barbie, suivrait le mouvement. Mais cela a toujours été perçu par le grand public de la même manière, au mieux comme un truc pour enfants, au pire comme un capitalisme insidieux. Je suis fan des films Barbie des années 2000, ils sont bien meilleurs qu’ils n’avaient l’obligation de l’être, mais je ne peux pas nier que je voulais mettre mes petites mains sales sur ces poupées quand j’étais petit.
Le film Legoc’est Le succès de 2014 a contribué à la récente évolution vers de plus en plus de films jouets sur grand écran. Un film si bon et infiniment créatif que les gens ont été indignés qu’il n’ait pas été nominé pour un Oscar, parce que LEGO s’adresse à tout le monde en tant que source, oui, de synergie d’entreprise avec d’autres franchises, mais aussi d’heures et d’heures de plaisir, de défi, et imaginaire. Ce film n’était pas le premier projet d’écran de LEGO, il y avait beaucoup de dessins animés publiés sur la base de leurs adresses IP d’origine telles que Ninjago, Légendes de Chimaet Monkie Kidle plus grand de tous étant Bionicule. Le film Legocependant, avec son concept plus omniprésent et sa conscience d’être une franchise de jouets, est celui qui a contribué à faire passer cette nouvelle vague de films jouets à la vitesse supérieure.
Serait-ce le nouveau chiffre d’affaires de la nostalgie? Après tout, s’il y a une chose dont je me souviens à propos de mon enfance dans les années 2000, c’est que les jouets, ainsi que les films et les émissions qu’ils ont créés pour eux, étaient honnêtement excellents. Aucun des jeux de hasard à la limite des surprises de jouets mystères, des chemises moulées de poupées bas de gamme ou de la surutilisation de merde en plastique qui finira dans une décharge près de chez vous dans un mois. Même alors, il y a eu une forte augmentation de la qualité des jouets au cours des années 2020 que les gens ont peut-être commencé à remarquer. Vous pourriez dire que cela a commencé avec Arc-en-ciel élevéqui a eu sa propre série Web en 2020, qui a apporté le retour triomphal de poupées entièrement articulées avec des tenues complexes avec un gadget amusant, beaucoup de style et de personnalité, sans parler d’un flux constant de figurines d’action de haute qualité actuellement vendues à le consommateur moyen, plutôt que seulement pour les collectionneurs.
La culture dominante a finalement pris note de quelque chose qu’une certaine sous-culture de nerdom a toujours connue. Quelque chose que certaines marques ont réussi à capitaliser avant les studios de cinéma : les jouets, en eux-mêmes, sont de l’art. Il y a tellement de travail qui va dans la conceptualisation, la conception et la commercialisation d’un jouet dont le succès durera les décennies que Barbies ou Transformers ont. Il y a un stéréotype avec des nerds disant des choses comme “Ce n’est pas une poupée, c’est une figurine d’action” et les gardant en parfait état, mais il y a absolument des nerds de jouets là-bas, et ils obtiennent enfin l’avis qu’ils méritent.
Des peintres de poupées qui peuvent transformer une poupée Monster High ou Ever After High standard en une œuvre d’art, ceux qui créent leurs propres maisons de poupées complexes, à ceux qui se consacrent à discuter et à archiver l’histoire des gammes de jouets à travers des essais vidéo captivants. Mattel vend magistralement à ces personnes depuis des années avec sa ligne Mattel Creations, avec des poupées incroyablement complexes, à un prix plus élevé, plus à collectionner qu’à jouer. MGA Entertainment, la société derrière Bratz Dolls, a complètement changé l’image de marque de cette ligne pour en faire une ligne de mode nostalgique des années 2000 avec des publicités commercialisées directement auprès des jeunes adultes avec des parodies de le corps de Jennifer et Euphorie. Sans oublier que les figurines d’action de toutes les marques et franchises sont toujours aussi cohérentes.
Les jouets sont de l’art, et les jouets de toutes sortes sont extrêmement importants et ont traversé le temps, étant une partie très importante de notre histoire et de notre culture. Les jouets peuvent nous montrer les valeurs que les gens veulent inculquer à leurs enfants, la gentillesse, l’imagination et l’ambition. Quand on s’inquiète beaucoup de savoir à quel point la cupidité est devenue un motif dans l’art, il est bon de savoir qu’Hollywood et les médias grand public manifestent un certain intérêt pour quelque chose qui façonne la vie de milliards de personnes dans le monde.